Když se někomu z podnikatelů nedaří kvůli tomu, že nemá dostatek platících zákazníků, může to obvykle změnit k lepšímu jedním jediným způsobem. Musí se pokusit na sebe upozornit, tedy zvýšit povědomí lidí o tom, že je tu jeho nabídka, kterou by měli využít. Tak se to dělá už po dlouhou řadu let u nás a ještě déle v tradičně kapitalistickém světě, který měl vždy problémy spíše s nadbytkem nabídky než s nedostatkem. Je třeba prostě lidem ukázat, že je tu něco, co by si měli koupit a za co by měli zaplatit. A tak se tu už dlouho objevují reklamy na všechno možné.

Když se ale nad reklamami zamyslíme, dojde nám, že to není vždy zrovna šťastné řešení. Někdy my lidé vidíme třeba reklamu v televizi nebo někde v tisku či na internetu a ignorujeme ji, protože nás to nabízené nezajímá. A co to znamená? Přece skutečnost, že za naše oslovení zaplatil ten nabízející zbytečně. Reklama cílící na lidi, kteří o konkrétní nabídku nemají zájem, je k ničemu. Na rozdíl od reklamy, kterou vidí právě ti, kdo to propagované chtějí nebo mohou chtít a jež stačí jenom trochu lépe oslovit, aby se na nich vydělalo.

A tak jsou důležité a efektivní hlavně reklamy, které míří právě k těm, jimž je to propagované určeno. Skvělou volbou jsou v tomto ohledu PPC Microsoft Ads. Protože tady se platí pouze za počet prokliků, a je tedy jasné, že se platí za projevený zájem. A kdo se o podobnou reklamu nezajímá, ten ji ignoruje a zadavatele takové reklamy nestojí nic.

A obzvlášť skvělou volbou mezi reklamami jsou kampaně RTB. Při nichž se lidem zobrazují na internetu právě ty reklamy, o které tito stojí nejvíce. Reklamy se tak automaticky zobrazují jenom tam, kde se zobrazovat mají, vidí je jenom ti, u nichž je věrohodné, že se vzhledem ke svým zájmům a potřebám rozhodnou právě pro to propagované. Díky čemuž je podobná reklama maximálně efektivní, hodně účinná a přitom cenově zajímavá. Protože díky ní se nedívají na něčí reklamu ti, kteří o ni určitě neprojeví třeba ani špetku zájmu.